I efteråret 2006 opstod idéen om at lave en webshop med speciale i import og salg af smykker.

Da mange andre sælger smykker på nettet, havde jeg en vision om at webshoppen skulle markedsføre sig indenfor en speciel nice. Jeg valgte et koncept hvor jeg focuserer på stålsmykker, som jeg vidste var rimeligt nyt specielt i Danmark, og jeg kunne se at markedet i udlandet for disse produkter var stærkt stigende.

Jeg kaldte firmaet for Steelwear og fik også navnet godkendt som et registreret varemærke. Efter starten af webshoppen viste flere butikker interesse for at medtage mine smykker i deres sortiment, og jeg udviklede derfor et landsdækkende koncept, hvor også butikker indenfor fashion, accessories og lifestyle kunne købe smykkerne af os og forhandle dem videre til slutbrugeren.

Sortimentet i Steelwear vil hele tiden følge tidens trend og udvikle sig med nye og spændende produkter, således at varemærket også i fremtiden vil være en anerkendt og seriøs medspiller indenfor smykkebranchen.

I april 2009 solgte jeg webshoppen til Neatwear I/S som vil fortsætte den positive udvikling.